Andreas W. Hohmann: Marketing für Soziale Arbeit und Initiativen


Andreas W. Hohmann: Marketing für Soziale Arbeit und Initiativen

15,99
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ebook

Andreas W. Hohmann
Marketing für Soziale Arbeit und Initiativen
Ein Handbuch
ISBN 978-3-940865-93-9  I  2014 I 228 Seiten I  15,99 €

 

Blick ins Buch

 

In Zeiten knapper Kassen der öffentlichen Hand wird es immer wichtiger in der Sozialen Arbeit ein gutes Fundament in Bezug auf Marketing aufzubauen. Auch soziale Einrichtungen – wie alle NGOs – müssen sich gut darstellen und präsentieren können.
Dabei geht es nicht nur um den „Kampf“ um Spendengelder, sondern auch um eine gute Lobbyarbeit der Sozialen Arbeit gegenüber den öffentlichen Geldgebern und der interessierten Öffentlichkeit.
Das Handbuch „Marketing“ gibt Hilfestellungen im weiten Feld von Marketing, PR, Fundraising und Lobbying und zeigt praxisorientert Möglichkeiten auf.

Marketing für die Soziale Arbeit umfasst die Planung, Umsetzung und Evaluation von Aktivitäten nichtkommerzieller Einrichtungen, die mit der Lösung soziale Aufgaben beschäftigt sind. Im Fokus des Interesses stehen hierbei immer  die KlientInnen.
Dieses Arbeitsbuch gibt einen Einblick in den Bereich Marketing, PR, Fundraising und Lobbyismus für die Soziale Arbeit. Es ist ein Arbeitsbuch für die Praxis. Auf eine umfangreiche theoretische Untermauerung habe ich bewusst verzichtet, ich beschränke mich auf das Nötigste und verweise dafür auf die entsprechende Literatur. Hier stehen die Fragen im Vordergrund, die Ihnen bei der praktischen Arbeit helfen sollen. Aber Achtung! Marketing ist mehr, als nur ein bisschen Werbung zu machen. Nachhaltiges Marketing erfordert Zeit, Geduld und Ausdauer. Es gibt im Marketing keine kurzfristigen und halbherzigen Lösungen. Für ein gutes Marketing benötigen Sie einen langen Atem – aber es lohnt sich.

Inhalt

Zum Einstieg
Teil I: Marketing
strategisches Marketing – Bausteine statt Luftschlösser
Baustein 1: Organisationsanalyse - Baustein 2: Marktanalyse -Baustein 3: Marketing-Ziele - Baustein 4: Marketing-Strategie - Baustein 5: Marketing-Maßnahmen - Baustein 6: Marketing-Umsetzung - Baustein 7: Marketing-Kontrolle
Der Marketing-Mix
Die Marketing-P‘s
Produkt - Preis - Place - Promotion - Noch ein paar „P“s
Teil II: Hintergrund
Public Relations – mehr als Öffentlichkeitsarbeit
Pressearbeit - Pressemeldung - Corporate Identity - Corporate Design - Name - Logo - Fundraising – Marketing für NPO´s - Lobbyismus
Teil III: Informationsmittel
Gedrucktes
Exkurs: Texte schreiben - Broschüre - Flyer - Exkurs: Schriftsatz - Exkurs: Bilder - Exkurs: Emotionen und Werbung - Plakate - Außenwerbung - Printanzeigen
Technisches
Webauftritt - Social Media - Newsletter - Visuelle Marketingbotschaft – Film ist möglich! - Audio-Podcast
Dialogische Mittel
Kontaktarbeit - Veranstaltungen - Guerilla-Marketing - Werbegeschenke
Literatur

Zum Autor:

Dr. Andreas W. Hohmann (Dipl. Päd. & Dipl. Soz. Päd.) organisiert und betreut seit 25 Jahren ein Verlagsprojekt (Verlag Edition AV). Für diese Arbeit wurde er 2013 mit dem Erich-Mühsam-Preis ausgezeichnet. Er ist außerdem Dozent für Medienproduktion und Medienstrategie an der FH Nordhessen im Fachbereich Medienmanagement und Dozent für Marketing an der Fakultät Soziale Arbeit und Gesundheit an der HAWK-Hildesheim. Er berät ehrenamtlich verschiedene soziale Initiativen im Bereich Marketing.

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